社会という生態系の中で、組織やブランド、商品は社会との絆を再定義する必要が出てきました。社会+ing = Socialing（ソーシャリング）とは、組織やブランド、商品が、よりよく社会とつながるためのコンセプトです。今後、ソーシャリングは、組織やブランド、商品にとって避けては通れないものになると考えています。

組織やブランド、商品と社会のつながりを考える上で、重要な要素を占めるのが生活者。デジタル社会の進展で、組織やブランド、商品と生活者がダイレクトにつなるようになった今、生活者はそのバリューチェーンの重要な一要素となりました。Insightとは、生活者本人も気づいていない、本当に求めていることを洞察する力。様々な視点から生活者のパーソナリティを解き明かします。

生活者が何らかの行動を起こすとき、そのパーソナリティと環境要因が作用します。環境要因は様々な力によって変化して行きます。大きくは政治、経済、社会、技術の動向から、小さくは地域性、流行、世代、気分まで。方向性を左右する駆動力（Driving Force）を見極め、生じる変化を捉えていくことで、これから起こることの仮説を構築します。